{"id":24575,"date":"2026-09-15T10:50:27","date_gmt":"2026-09-15T08:50:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.activemind.legal\/?p=24575"},"modified":"2026-09-15T10:51:51","modified_gmt":"2026-09-15T08:51:51","slug":"empco-uwg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.activemind.legal\/de\/guides\/empco-uwg\/","title":{"rendered":"Umsetzung der EmpCo im UWG"},"content":{"rendered":"\t\t
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Die Empowering-Consumers-Richtlinie (EmpCo) wird in Deutschland durch \u00c4nderungen am Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt. Ab 27. September 2026 m\u00fcssen Unternehmen genauer belegen, was sie \u00fcber die Umweltwirkung ihrer Produkte behaupten. Die neuen Regelungen greifen ohne Bestandsschutz und ohne \u00dcbergangsfrist. Wir erkl\u00e4ren, was sich \u00e4ndert, wen es betrifft und was bei Verst\u00f6\u00dfen droht.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Warum wird f\u00fcr die EmpCo das UWG ge\u00e4ndert?<\/h2>

Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb regelt, wie Unternehmen im gesch\u00e4ftlichen Verkehr auftreten und werben d\u00fcrfen. Es untersagt unlautere gesch\u00e4ftliche Handlungen, wie irref\u00fchrende Angaben, verschleierte Werbung oder unzumutbare Bel\u00e4stigung, und sch\u00fctzt somit Verbraucher, Mitbewerber und den unverf\u00e4lschten Wettbewerb.<\/p>

Der Anwendungsbereich des UWG ist weit gefasst: Grunds\u00e4tzlich erfasst er jede gesch\u00e4ftliche Handlung vor, bei und nach einem Vertragsschluss. Das betrifft Werbung ebenso wie Angaben auf Verpackungen, im Onlineshop oder auf der Website.<\/p>

Welche neuen Regeln bringt die EmpCo ins UWG?<\/h2>

Deutschland setzt die Vorgaben der EmpCo durch \u00c4nderungen und Erg\u00e4nzungen des UWG um. Die Verk\u00fcndung der Gesetzes\u00e4nderung erfolgte bereits Februar 2026.<\/p>

EmpCo ersetzt die Grundprinzipien des Lauterkeitsrechts nicht, sondern erg\u00e4nzt sie und sch\u00e4rft sie mit Blick auf Nachhaltigkeit nach. Das UWG \u00fcbernimmt dabei die Inhalte der Empowering-Consumers-Richtlinie weitgehend wortgetreu.<\/p>

Wichtig f\u00fcr die Praxis ist der fehlende Bestandsschutz: Mit Inkrafttreten gilt der neue Ma\u00dfstab auch f\u00fcr bestehende Produkte und f\u00fcr bereits produzierte Werbemittel.<\/p>

Konkret setzt die \u00c4nderung des UWG an zwei Stellen an:<\/p>

Zum einen erweitert sie die Definitionen in \u00a7 2 UWG um nachhaltigkeitsbezogene Begriffe aus der EmpCo, darunter Umweltaussage, Zertifizierungssystem und Nachhaltigkeitssiegel. Die Umweltaussage ist dabei weit gefasst: Sie umfasst jede Aussage im Zusammenhang mit einer gesch\u00e4ftlichen Handlung, unabh\u00e4ngig von der Form.<\/p>

Zum anderen \u2013 und das ist der Kern der Gesetzes\u00e4nderung \u2013 erweitert sie den Katalog aus dem Anhang zu \u00a7 3 Abs. 3 UWG deutlich. Die in der sogenannten schwarzen Liste aufgef\u00fchrten Praktiken sind gegen\u00fcber Verbrauchern grunds\u00e4tzlich unzul\u00e4ssig. Ob eine T\u00e4uschung tats\u00e4chlich stattgefunden hat, spielt dabei keine Rolle. Entscheidend ist allein die Handlung. \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Tipp:<\/strong> Lesen Sie, welche konkreten Vorgaben die EmpCo f\u00fcr Unternehmen und insbesondere das Marketing macht<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Gilt die EmpCo auch im B2B-Bereich?<\/h2>

Die EmpCo ist auf den Verbraucherschutz ausgerichtet und hat einen klaren B2C-Bezug. Das zeigt schon der vollst\u00e4ndige Name: \u201eRichtlinie hinsichtlich der St\u00e4rkung der Verbraucher f\u00fcr den \u00f6kologischen Wandel durch besseren Schutz gegen unlautere Praktiken und durch bessere Informationen\u201d.<\/p>

Auswirkungen ergeben sich aber auch, wenn Unternehmen als Zulieferer in einer Lieferkette auftreten und ihre Claims sp\u00e4ter im Endkundengesch\u00e4ft weiterverwendet werden. Hinzu kommt die \u00f6ffentliche Kommunikation auf der eignen Website. Die dort get\u00e4tigten Aussagen und Claims k\u00f6nnen faktisch in einen an Verbraucher gerichteten Kontext hineinwirken und diese erreichen.<\/p>

In der Praxis kommt es deshalb darauf an, nicht nur den eigenen Kanal zu betrachten, sondern auch typische Weiterverwendung durch Handelspartner mitzudenken.<\/p>

Dar\u00fcber hinaus beschr\u00e4nkt sich der Schutz des UWG nicht auf Verbraucher, sondern auch dem Schutz von Mitbewerbern und sonstigen Marktteilnehmern.<\/p>

Die sogenannte schwarze Liste im Anhang zu \u00a7 3 Absatz 3 UWG gilt zwar nur f\u00fcr gesch\u00e4ftliche Handlungen gegen\u00fcber Verbrauchern. Das bedeutet jedoch nicht, dass Nachhaltigkeitsangaben im B2B-Bereich ohne rechtliche Risiken verwendet werden k\u00f6nnen. Ma\u00dfgeblich bleibt insbesondere, ob die Aussage nach \u00a7 5 UWG irref\u00fchrend ist oder wesentliche Informationen nach \u00a7 5a UWG vorenthalten beziehungsweise unklar oder missverst\u00e4ndlich dargestellt werden.<\/p>

Unternehmen sollten deshalb auch im unternehmerischen Gesch\u00e4ftsverkehr darauf achten, dass Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen inhaltlich zutreffend, nachvollziehbar belegt und hinsichtlich ihres Anwendungsbereichs eindeutig formuliert sind.<\/p>

Was droht bei Verst\u00f6\u00dfen gegen das UWG?<\/h2>

Das UWG lebt von der privaten Rechtsdurchsetzung. Gegen mutma\u00dflich unlauteres Verhalten vorgehen k\u00f6nnen:<\/p>