{"id":24095,"date":"2026-06-18T10:50:27","date_gmt":"2026-06-18T08:50:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.activemind.legal\/?p=24095"},"modified":"2026-06-18T10:57:49","modified_gmt":"2026-06-18T08:57:49","slug":"ki-transparenzpflichten-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.activemind.legal\/de\/guides\/ki-transparenzpflichten-marketing\/","title":{"rendered":"KI-Transparenzpflichten im Marketing"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"24095\" class=\"elementor elementor-24095\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dc2d6cb e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"dc2d6cb\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b7d72ba elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b7d72ba\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Viele mit k\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) erstellte oder ma\u00dfgeblich ver\u00e4nderte Medien m\u00fcssen gem\u00e4\u00df KI-Verordnung (AI Act) als solche gekennzeichnet werden. Wir erkl\u00e4ren, wann die KI-Transparenzpflichten konkret greifen, welche Inhalte wie zu kennzeichnen und welche Ausnahmen f\u00fcr das Marketing relevant sind.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-867a945 kl-notice elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"867a945\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Hinweis vorab:<\/strong> Die hier diskutierten Transparenzpflichten nach Art. 50 AI Act sind ab 2. August 2026 anwendbar und werden auch nicht durch die <a href=\"https:\/\/www.activemind.legal\/de\/guides\/aenderungen-ki-verordnung\/\">beschlossenen \u00c4nderungen an der KI-Verordnung<\/a> verschoben.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b2b107a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b2b107a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Warum ist die KI-Verordnung f\u00fcr das Marketing relevant?<\/h2><p>Die KI-Verordnung ordnet KI-Systeme nach Risikoklassen ein und kn\u00fcpft Pflichten jeweils an Rolle und Einsatzkontext. F\u00fcr Marketingabteilungen ist dabei (mit einer Ausnahme) vor allem der Bereich \u201ebegrenztes Risiko\u201c und die Rolle des \u201eBetreibers\u201c relevant: Hier stehen Transparenzpflichten im Vordergrund \u2013 insbesondere bei synthetischen bzw. manipulierten Medien, also Inhalten, die mit KI erstellt oder ver\u00e4ndert wurden. Beim Einsatz von KI-Systemen, die f\u00fcr die Interaktion vorgesehen sind, wie z.B. Chatbots auf Websites, kann auch Rolle des \u201eAnbieters\u201c im Marketingbereich relevant werden.<\/p><p>Transparenzpflichten sollen verhindern, dass Menschen unbeabsichtigt KI f\u00fcr menschliche Kommunikation halten oder k\u00fcnstliche Inhalte f\u00fcr authentische Aufnahmen. Zweck der Regelung ist die Verringerung der Risiken von Identit\u00e4tsdiebstahl, T\u00e4uschung, Fehlinformation, Manipulation und Betrug.<\/p><p>Transparenzpflichten im Sinne der EU KI-Verordnung bedeuten praktisch: Wer KI einsetzt, muss das f\u00fcr Betroffene klar erkennbar machen.<\/p><h2>Welche typischen Marketing-Use-Cases k\u00f6nnen Transparenzpflichten ausl\u00f6sen?<\/h2><p>In der Marketingpraxis begegnen KI-Transparenzthemen vor allem in drei Konstellationen:<\/p><ol><li>Ver\u00f6ffentlichung synthetischer oder manipulierter Medien (Bild\/Audio\/Video), insbesondere mit realistisch wirkenden Personen im fotografischem Stil bzw. mit echt klingenden Sprecherstimmen (sogenannte Deepfakes);<\/li><li>Ver\u00f6ffentlichung synthetischer oder manipulierter Texte (z.B. LinkedIn Posts, Blogs, Webartikel), wenn diese keiner redaktionellen Kontrolle unterliegen;<\/li><li>Mensch-Maschinen-Interaktionen, etwa in Form eines Chatbots oder Sprachassistenten auf Webseiten, wodurch das Unternehmen, das diesen anbietet, als Anbieter im Sinne der KI-Verordnung gilt.<\/li><\/ol><p>F\u00fcr Marketingteams bedeutet das: Bei der ersten Interaktion oder Wahrnehmung muss deutlich werden, dass es sich um KI-generierten Text ohne menschliche Pr\u00fcfung oder redaktionelle Kontrolle, um KI-generierte bzw. KI-manipulierte Inhalte oder um einen KI-Chatbot handelt.<\/p><h2>Was schreibt die KI-Verordnung zu Medien und Deepfakes vor?<\/h2><p>F\u00fcr das Marketing mit KI-generierten oder -ver\u00e4nderten Bildern, Audio- oder Videodateien ist insbesondere <a href=\"https:\/\/www.activemind.legal\/de\/gesetze\/ai-act\/artikel-50\/\">Art. 50 Abs. 4 AI Act<\/a> relevant:<\/p><blockquote><p>\u201eBetreiber eines KI-Systems, das Bild-, Ton- oder Videoinhalte erzeugt oder manipuliert, die ein Deepfake sind, m\u00fcssen offenlegen, dass die Inhalte k\u00fcnstlich erzeugt oder manipuliert wurden. [\u2026] Ist der Inhalt Teil eines offensichtlich k\u00fcnstlerischen, kreativen, satirischen, fiktionalen oder analogen Werks oder Programms, so beschr\u00e4nken sich die in diesem Absatz festgelegten Transparenzpflichten darauf, das Vorhandensein solcher erzeugten oder manipulierten Inhalte in geeigneter Weise offenzulegen, die die Darstellung oder den Genuss des Werks nicht beeintr\u00e4chtigt.\u201c<\/p><\/blockquote><p>Die angesprochenen Deepfakes wiederum definiert <a href=\"https:\/\/www.activemind.legal\/de\/gesetze\/ai-act\/artikel-3\/\">Art. 3 Abs. 60 AI Act<\/a> als:<\/p><blockquote><p>\u201eeinen durch KI erzeugten oder manipulierten Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der wirklichen Personen, Gegenst\u00e4nden, Orten, Einrichtungen oder Ereignissen \u00e4hnelt und einer Person f\u00e4lschlicherweise als echt oder wahrheitsgem\u00e4\u00df erscheinen w\u00fcrde;\u201c<\/p><\/blockquote><p>Sobald also ein Inhalt authentisch wirken kann, steigt das Risiko einer Irref\u00fchrung. Der Realismusgrad und das T\u00e4uschungspotenzial sind daher zentrale Pr\u00fcfsteine, um ein Deepfake zu identifizieren, was wiederum KI-Transparenzpflichten ausl\u00f6sen w\u00fcrde.<\/p><p>Hierbei sind zwei Aspekte wichtig:<\/p><ul><li>Die \u00c4hnlichkeit sollte objektiv erkennbar sein.<\/li><li>F\u00fcr die Wirklichkeit reicht es aus, wenn simulierte Personen, Gegenst\u00e4nde, Orte, Einrichtungen oder Ereignisse realistisch wirken und etwas \u00e4hneln, das es in der Realit\u00e4t geben k\u00f6nnte oder gegeben haben k\u00f6nnte:<ul><li>Unter \u201ePersonen\u201c sind realistische, nat\u00fcrliche Menschen zu verstehen.<\/li><li>Unter \u201eGegenst\u00e4nden\u201c sind realistische, leblose materielle Gegenst\u00e4nde zu verstehen, darunter Geb\u00e4ude, Kunstwerke, Maschinen, Konsumg\u00fcter usw.<\/li><li>Unter \u201eOrten\u201c sind realistische Schaupl\u00e4tze zu verstehen, wie z.B. die Firmenk\u00fcche oder das Headquarter einer Firma.<\/li><li>Als \u201eEinrichtungen \u201c (im Englischen: \u201eEntities\u201c) sind realistische, nicht-menschliche, aber belebte Wesen, einschlie\u00dflich Tiere oder andere biologische Lebensformen zu verstehen.<\/li><li>\u201eEreignisse\u201c sind realistische Szenen oder Situationen, an denen Personen, Objekte, Orte und Einrichtungen beteiligt sein k\u00f6nnen (wie z. B. historische Ereignisse oder die Darstellung von Dienstleistungen).<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e35f04 kl-notice elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5e35f04\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Hinweis:<\/strong> Die Transparenzpflicht greift auch, wenn der Inhalt eine ehemals real existierende (historische) Person erkennbar imitiert und dadurch echt wirken kann. Der Schutzzweck (T\u00e4uschungs-bzw. Irref\u00fchrungsrisiko) besteht bei verstorbenen Personen genauso.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2db021a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2db021a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Wann besteht die Gefahr, dass eine Person einen Inhalt f\u00e4lschlicherweise als echt betrachten k\u00f6nnte?<\/h2><p>Bei der Frage danach, ob ein Deepfake vorliegt, z\u00e4hlt nicht, ob das Unternehmen oder die Marketingabteilung jemanden t\u00e4uschen will. Entscheidend ist, wie leicht Menschen get\u00e4uscht werden k\u00f6nnten. Dabei sollte man das tats\u00e4chliche Publikum ber\u00fccksichtigen, also unterschiedliche Altersgruppen und Wissensst\u00e4nde \u2013 und nicht einfach vom Durchschnitt einer Zielgruppe ausgehen. Das ist besonders wichtig, wenn die mittels KI erstellten oder ver\u00e4nderten Inhalte auch Kinder, \u00e4ltere Menschen oder Personen mit geringer digitaler bzw. KI-Kompetenz erreichen k\u00f6nnten, weil diese die Echtheit eher falsch einsch\u00e4tzen.<\/p><p>Die Beurteilung, ob die Gefahr besteht, dass die Inhalte von einer Person f\u00e4lschlicherweise als echt oder wahrheitsgem\u00e4\u00df wahrgenommen werden k\u00f6nnten, ist naturgem\u00e4\u00df fallbezogen und muss den Kontext im jeweiligen Einzelfall ber\u00fccksichtigen.<\/p><h2>Welche KI-Bearbeitungen von Medien sind nicht kennzeichnungspflichtig?<\/h2><p>Bestehende Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die einer geringf\u00fcgigen, technischen Bearbeitung mittels KI unterzogen wurden, m\u00fcssen nicht gekennzeichnet werden, da eine solche KI-gest\u00fctzte Bearbeitung geringf\u00fcgiger, technischer Aspekte f\u00fcr die Beurteilung der Authentizit\u00e4t oder Richtigkeit dieser Inhalte von untergeordneter Bedeutung ist. Dazu z\u00e4hlen etwa:<\/p><ul><li>die Bearbeitung von Hintergrunddetails,<\/li><li>Beleuchtungsanpassungen,<\/li><li>die Anpassung von Audioparametern,<\/li><li>Farbkorrekturen,<\/li><li>Rauschunterdr\u00fcckung,<\/li><li>die Verbesserung der Barrierefreiheit oder<\/li><li>die Dateikomprimierung.<\/li><\/ul><h2>Was sind offensichtlich k\u00fcnstlerische, kreative, satirische, fiktionale oder analoge Werke oder Programme?<\/h2><p>Um in den Genuss einer milderen Behandlung zu kommen, m\u00fcssen Deepfake-Inhalte einer der folgenden f\u00fcnf Inhaltskategorien geh\u00f6ren: k\u00fcnstlerische, kreative, satirische, fiktionale oder analoge Werke oder Programme. Ob Deepfake-Inhalte unter eine oder mehrere dieser Kategorien fallen, muss im Einzelfall gepr\u00fcft werden. Dar\u00fcber hinaus schlie\u00dft die Bedingung, dass Inhalte \u201eoffensichtlich\u201c unter eine der f\u00fcnf Inhaltskategorien fallen m\u00fcssen, Inhalte aus dem Geltungsbereich dieser Inhaltskategorien aus, wenn sie in erster Linie einem informativen oder kommerziellen Zweck dienen und als solche erkennbar sind.<\/p><p>Im Marketingkontext ist diese kleinere Ausnahme f\u00fcr die Transparenzpflichten also nicht relevant, da Marketing-Content generell informative und\/oder kommerzielle Zweck verfolgt.<\/p><h2>M\u00fcssen KI-generierte oder KI-manipulierte Texte gekennzeichnet werden?<\/h2><p>Zum Publizieren von mittels KI erstellten Texten schreibt Art. 50 Abs. 4 AI Act vor:<\/p><p>\u201eBetreiber eines KI-Systems, das Text erzeugt oder manipuliert, der ver\u00f6ffentlicht wird, um die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Angelegenheiten von \u00f6ffentlichem Interesse zu informieren, m\u00fcssen offenlegen, dass der Text k\u00fcnstlich erzeugt oder manipuliert wurde. Diese Pflicht gilt nicht, wenn [\u2026] die durch KI erzeugten Inhalte einem Verfahren der menschlichen \u00dcberpr\u00fcfung oder redaktionellen Kontrolle unterzogen wurden und wenn eine nat\u00fcrliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung der Inhalte tr\u00e4gt.\u201c<\/p><p>F\u00fcr Texte gilt im Marketing also eine praxisnahe Unterscheidung:<\/p><ul><li>Wenn Inhalte zwar mit KI erstellt oder ver\u00e4ndert wurden, aber vor der Ver\u00f6ffentlichung einer menschlichen \u00dcberpr\u00fcfung oder redaktionellen Kontrolle unterliegen und eine nat\u00fcrliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung der Inhalte tr\u00e4gt, m\u00fcssen diese nicht gekennzeichnet werden.<\/li><li>Wenn Texte ohne menschliche Pr\u00fcfung oder redaktionellen Kontrolle ver\u00f6ffentlicht werden sollen und keine nat\u00fcrliche oder juristische Person die redaktionelle Verantwortung f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung \u00fcbernehmen wird, dann m\u00fcssen immer noch folgende Kriterien erf\u00fcllt werden, bevor eine Kennzeichnungspflicht besteht:<ul><li>Die Texte m\u00fcssen einer unbestimmten, relativ gro\u00dfen Zahl potenzieller Leser, die untereinander in keiner Verbindung stehen, gleichzeitig und\/oder nacheinander zug\u00e4nglich gemacht werden, unabh\u00e4ngig davon, ob dies gegen Entgelt (z. B. im Rahmen von Abonnements) geschieht oder nicht.<\/li><li>Die Texte m\u00fcssen darauf abzielen, die \u00d6ffentlichkeit zu informieren. Dies bedeutet, dass die Texte darauf ausgerichtet sein sollten, Wissen, Meinungen oder Fakten zu vermitteln.<\/li><li>Die Texte m\u00fcssen die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Themen von \u00f6ffentlichem Interesse informieren. Das sind Themen, die f\u00fcr die Gesellschaft relevant sind (lokal, national, europ\u00e4isch oder international) und \u00f6ffentliche Diskussion oder Kontrolle verdienen. Dazu z\u00e4hlen z. B. Entwicklungen mit m\u00f6glichen gr\u00f6\u00dferen Auswirkungen in Wirtschaft, Politik, Wissenschaft oder Kultur. Die Beispiele sind nicht abschlie\u00dfend; was als \u00f6ffentliches Interesse gilt, kann sich je nach Kontext und Zeit \u00e4ndern.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7712470 kl-notice elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7712470\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Hinweis:<\/strong> Zu den Texten, die nicht als ver\u00f6ffentlicht gelten, geh\u00f6ren beispielsweise private, pers\u00f6nliche Korrespondenz (zu beruflichen Zwecken) oder organisationsinterne Textdokumente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5624868 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5624868\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Wie aus dem Vorstehenden hervorgeht, wird es f\u00fcr die Marketingabteilung nur in seltenen F\u00e4llen erforderlich sein, einen Text zu kennzeichnen.<\/p><h2>Wann m\u00fcssen KI-Chatbots gekennzeichnet werden?<\/h2><p>F\u00fcr die KI-basierten Mensch-Maschinen-Interaktionen ist Art. 50 Abs. 1 AI Act einschl\u00e4gig:<\/p><blockquote><p>\u201eDie Anbieter stellen sicher, dass KI-Systeme, die f\u00fcr die direkte Interaktion mit nat\u00fcrlichen Personen bestimmt sind, so konzipiert und entwickelt werden, dass die betreffenden nat\u00fcrlichen Personen informiert werden, dass sie mit einem KI-System interagieren, es sei denn, dies ist aus Sicht einer angemessen informierten, aufmerksamen und verst\u00e4ndigen nat\u00fcrlichen Person aufgrund der Umst\u00e4nde und des Kontexts der Nutzung offensichtlich.\u201c<\/p><\/blockquote><p>Im Marketingkontext wird dies relevant, wenn z.B. Chatbots bzw. Dialogagenten im E-Commerce oder auf der Website eingebunden werden. Wer die Integration solcher Chatbots bei der IT beantragt, muss sich dar\u00fcber im Klaren sein, dass das Unternehmen dadurch m\u00f6glicherweise als \u201eAnbieter\u201c gilt und daher bei der Entwicklung des Chatbots oder bei der Beauftragung eines Dritten mit dessen Entwicklung die Transparenzpflichten einhalten muss.<\/p><p>Die Marketingabteilung wird hier aber in der Praxis wenig aktiv tun k\u00f6nnen bzw. m\u00fcssen.<\/p><h2>Was bedeutet ersten Interaktion oder Wahrnehmung?<\/h2><p>Art. 50 Abs. 5 AI Act fordert, dass Transparenzpflichten sp\u00e4testens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion oder Wahrnehmung erf\u00fcllt werden. Die erste Interaktion oder Wahrnehmung bezieht sich nicht nur auf die erste nat\u00fcrliche Person, die mit einem KI-System (bzw. dessen Output\/Ausgabe wie z.B. ein KI-generiertes Video) interagiert oder damit konfrontiert wird, sondern auch auf jede nachfolgende erste Interaktion mit dem KI-System (bzw. dessen Output) oder jede nachfolgende erste Wahrnehmung damit durch eine andere Person. Es z\u00e4hlen also nicht nur die ersten Betrachter, sondern auch alle folgenden potenziellen Betrachter.<\/p><p>Da Personen beispielsweise erst nach Beginn einer Live-\u00dcbertragung, in der Deepfakes gezeigt werden, mit dem Anschauen beginnen k\u00f6nnen, sollte der Hinweis nicht nur zu Beginn der \u00dcbertragung erfolgen, sondern auch zu sp\u00e4teren Zeitpunkten oder fortlaufend. Bei ver\u00f6ffentlichten Deepfake-Inhalten muss sichergestellt werden, dass die Kennzeichnung f\u00fcr alle sp\u00e4teren Betrachter erhalten bleibt, auch wenn der Deepfake an anderer Stelle ver\u00f6ffentlicht wird.<\/p><h2>Wie sollte die KI-Kennzeichnung konkret aussehen und wo wird sie platziert?<\/h2><p>Publisher von Deepfake-Inhalten oder KI-generierten bzw. KI-manipulierten Texte m\u00fcssen gem\u00e4\u00df Erw\u00e4gungsgrund 134 EU AI Act \u201eklar und deutlich offenlegen, dass die Inhalte k\u00fcnstlich erzeugt oder manipuliert wurden, indem sie die KI-Ausgabe entsprechend kennzeichnen und ihren k\u00fcnstlichen Ursprung offenlegen\u201c.<\/p><p>Der Entwurf der \u201e<a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/de\/library\/draft-guidelines-implementation-transparency-obligations-certain-ai-systems-under-article-50-ai-act\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Leitlinien zur Umsetzung der Transparenzpflichten f\u00fcr bestimmte KI-Systeme gem\u00e4\u00df Artikel 50 des KI-Gesetzes<\/a>\u201c der EU-Kommission verdeutlicht das die Kennzeichnung \u201eam Content\u201c angebracht sein muss \u2013 nicht versteckt in Metadaten oder nur in einer Caption (Bildunterschrift), die leicht abgeschnitten wird.<\/p><p>F\u00fcr die Erf\u00fcllung der Transparenzpflichten bei KI-Chatbots wird keine bestimmte Offenlegungsmethode oder Format vorgeschrieben. Beispiele f\u00fcr die Bereitstellung der Informationen sind schriftliche Hinweise (z. B. ein Chatbot, der zu Beginn eines Gespr\u00e4chs sagt \u201eSie interagieren gerade mit einem KI-System\u201c), visuelle Mittel (z. B. eine von einem KI-Agenten generierte E-Mail an eine nat\u00fcrliche Person, die oben mit einem KI-Hinweis versehen ist, oder dauerhaft angezeigte Abzeichen, die w\u00e4hrend der gesamten Interaktion sichtbar bleiben) oder akustische Mittel (z. B. ein Sprachassistent, der zu Beginn einer Sitzung sagt \u201eDies ist ein KI-gest\u00fctzter Assistent\u201c, gegebenenfalls kombiniert mit regelm\u00e4\u00dfigen Erinnerungen bei l\u00e4ngeren Interaktionen).<\/p><p>Wichtig ist zudem, wo relevant, die Barrierefreiheit: Kennzeichnungen m\u00fcssen laut KI-Verordnung so gestaltet sein, dass sie auch von Menschen mit Einschr\u00e4nkungen zuverl\u00e4ssig wahrgenommen werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fdecd61 kl-tip elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fdecd61\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Tipp:<\/strong> Lesen Sie dazu auch unserer <a href=\"https:\/\/www.activemind.legal\/de\/guides\/barrierefreiheit-website\/\">Erkl\u00e4rung zur Barrierefreiheit von Websites<\/a> gem\u00e4\u00df <a href=\"https:\/\/www.activemind.legal\/de\/guides\/bfsg\/\">Barrierefreiheitsst\u00e4rkungsgesetz (BFSG)<\/a> und einer ggfs. n\u00f6tigen <a href=\"https:\/\/www.activemind.legal\/de\/guides\/barrierefreiheitserklaerung\/\">Barrierefreiheitserkl\u00e4rung<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d7f7a04 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d7f7a04\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Wie k\u00f6nnen Marketingteams die KI-Transparenzpflichten in der Praxis umsetzen?<\/h2><p>Transparenzpflichten werden im Alltag durch Prozesse erf\u00fcllt \u2013 nicht durch Einmal-Schulungen. F\u00fcr Marketingabteilungen sind insbesondere folgende Bausteine effektiv:<\/p><ul><li>Entwickeln Sie Standardtexte und Label-Varianten f\u00fcr verschiedene Kan\u00e4le (Website, Social, Video, Audio).\u00a0<\/li><li>Sorgen Sie f\u00fcr ein Asset-Tagging in Ihren Dateiverzeichnissen, z. B. \u201eKI-generiert\u201c, \u201eKI-ver\u00e4ndert\u201c, \u201eDurch Menschen gepr\u00fcft\u201c.<\/li><li>Pre-Publication-Review Prozess: kurzer Pflicht-Check vor Ver\u00f6ffentlichung (inkl. Deepfake-Frage) und redaktionelle Kontrolle f\u00fcr Texte.<\/li><\/ul><h2>Was passiert mit bereits erstellten und ver\u00f6ffentlichten Inhalten?<\/h2><p>KI-generierte oder manipulierte Inhalte (einschlie\u00dflich Deepfakes) die vor dem 2. August 2026 erstellt und bereits zug\u00e4nglich gemacht wurden, m\u00fcssen nicht nachtr\u00e4glich gekennzeichnet oder beschriftet werden.<\/p><p>Angesichts des mit der KI-Verordnung verfolgten Ziels der Transparenz sowie der St\u00e4rkung des Vertrauens und der Integrit\u00e4t des Informations\u00f6kosystems werden Betreiber von KI-Systemen und andere Akteure, die im Besitz solcher Inhalte sind und\/oder diese verbreiten, jedoch dazu von der EU Kommission ihrem Entwurf der Leitlinien ermutigt, dies zu tun.<\/p><h2>Welche Sanktionen drohen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen Transparenzpflichten?<\/h2><p>Die KI-Verordnung sieht bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Transparenzpflichten Geldbu\u00dfen von bis zu 15.000.000 Euro oder \u2013 im Falle von Unternehmen \u2013 von bis zu 3 % des weltweiten Jahresumsatzes des vorangegangenen Gesch\u00e4ftsjahres vor, je nachdem, welcher Betrag h\u00f6her ist.<\/p><p>Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen Folgeeffekte aus anderen Rechtsbereichen hinzukommen, etwa aus der DSGVO (bei unzul\u00e4ssiger Datenverarbeitung) oder aus dem Verbraucher- und Lauterkeitsrecht (bei irref\u00fchrender Werbung).<\/p><h2>Fazit: Transparenz ist kein Label \u2013 sondern ein Prozess<\/h2><p>Wenn Sie Transparenzpflichten auf ein KI-Wasserzeichen reduzieren, werden Sie im Tagesgesch\u00e4ft scheitern. Erfolgreich sind Marketingabteilungen, die<\/p><ol><li>einfache Entscheidungslogiken f\u00fcr Deepfakes und KI-Texte etablieren,<\/li><li>kanal- und formatgerechte Kennzeichnungen standardisieren,<\/li><li>Freigabe- und Dokumentationsroutinen schlank, aber verbindlich machen und<\/li><li>Schulungen zu den neuen Anforderungen aufsetzten.<\/li><\/ol><p>So erf\u00fcllen Sie die Transparenzanforderungen der KI-Verordnung praxisnah \u2013 und reduzieren gleichzeitig das Risiko irref\u00fchrender Kommunikation.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-90a4532 elementor-cta--layout-image-left elementor-cta--valign-middle elementor-cta--mobile-layout-image-above kl-cta elementor-cta--skin-classic elementor-animated-content elementor-widget elementor-widget-global elementor-global-19564 elementor-widget-call-to-action\" data-id=\"90a4532\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" 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